Buena imagen para el plazo fijo

Hay cosas que no dejan de sorprenderme, especialmente en lo que pasa en publicidad. El Banco Hipotecario lanzó una pieza que puede causar mucha gracia pero que es inevitable preguntarse como cambió el sentido de un concepto, que en la post crisis 2001 sonaba a mala palabra: el plazo fijo.

Las cacerolas replicaban que no había más confianza a los bancos, no más depósitos. Para quienes perdieron sus ahorros, tanto como para tenían créditos en dólares, no faltaron los lamentos. Claro, las víctimas eran en general pequeños ahorristas o deudores que pretendían acceder a la casa propia o hacer modificaciones en la misma.

Sin embargo, el tiempo pasa y todo cambia. Cada campaña publicitaria es reflexivamente planificada, o al menos es un requisito profesional, a partir de sondeos, focus group y otro tipo de análisis, para evaluar el lenguaje visual y verbal.

En esta pieza, que podrán ver más abajo, hay un lugar preponderante al "Plazo fijo", acompañado por un plano de igual característica. Y su repetición durante todo el spot, funciona con una meta nemotécnica. Se vincula a esta inversión a un estado anímico feliz y quizás, lo más molesto sea la explicación en off de qué es un plazo fijo, como si el target al que se dirige no tenga idea de que se trata. Ni hablemos de la canción "what is love" que dice "Oh baby, don't hurt me, Don't hurt me no more..".Es un cambio de imagen con mucha promesa y buen marketing.